Các nhà phát triển trò chơi đang ngày càng bác bỏ sự liên quan của nhãn "AAA". Ban đầu nó biểu thị ngân sách khổng lồ, chất lượng vượt trội và rủi ro tối thiểu, giờ đây nó được coi là biểu thị sự cạnh tranh hướng đến lợi nhuận bất chấp sự đổi mới và chất lượng thực sự.
Người đồng sáng lập Revolution Studios, Charles Cecil, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", lập luận rằng sự chuyển hướng của ngành sang đầu tư lớn vào nhà xuất bản đã không cải thiện việc phát triển trò chơi.
Cecil nhấn mạnh sự không liên quan của thuật ngữ này như một di tích của một thời đại đã qua, một thời kỳ có nhiều thay đổi đáng kể nhưng cuối cùng lại gây bất lợi.
Skull and Bones của Ubisoft, ban đầu được quảng cáo là tựa "AAAA", là một ví dụ điển hình. Một thập kỷ phát triển đã lên đến đỉnh điểm bằng việc ra mắt thất bại, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Những lời chỉ trích tương tự nhắm vào các nhà xuất bản lớn như EA, bị người chơi cũng như nhà phát triển cáo buộc là ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là tương tác với khán giả.
Ngược lại, các studio độc lập thường xuyên cung cấp các trò chơi vượt qua tầm ảnh hưởng của nhiều tựa game "AAA". Các trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley thể hiện sự vượt trội về tính sáng tạo và chất lượng so với ngân sách khổng lồ.
Niềm tin phổ biến là tâm lý đặt lợi nhuận lên hàng đầu sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Nỗi sợ hãi chấp nhận rủi ro của các nhà phát triển góp phần làm suy giảm tính đổi mới trong quá trình phát triển trò chơi quy mô lớn. Ngành này cần một sự thay đổi mô hình để thu hút lại sự tham gia của người chơi và truyền cảm hứng cho các thế hệ người sáng tạo trò chơi trong tương lai.
