ผู้พัฒนาเกมเริ่มเพิกเฉยต่อความเกี่ยวข้องของป้ายกำกับ "AAA" มากขึ้น ในตอนแรกแสดงถึงงบประมาณจำนวนมหาศาล คุณภาพที่โดดเด่น และความเสี่ยงที่น้อยที่สุด ปัจจุบันได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นการแข่งขันที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไรโดยเสียค่าใช้จ่ายด้านนวัตกรรมและคุณภาพที่แท้จริง
Charles Cecil ผู้ร่วมก่อตั้ง Revolution Studios เรียกคำว่า "โง่เขลาและไร้ความหมาย" โดยให้เหตุผลว่าการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมไปสู่การลงทุนครั้งใหญ่ของผู้เผยแพร่ไม่ได้ช่วยให้การพัฒนาเกมดีขึ้น
เซซิลเน้นย้ำถึงความไม่เกี่ยวข้องของคำนี้ว่าเป็นของที่ระลึกจากยุคอดีต ช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญแต่เป็นอันตรายในที่สุด
Skull and Bones ของ Ubisoft ซึ่งเดิมได้รับการขนานนามว่าเป็นชื่อ "AAAA" ถือเป็นตัวอย่างที่สำคัญ ทศวรรษของการพัฒนาสิ้นสุดลงด้วยการเปิดตัวที่ล้มเหลว โดยเน้นย้ำถึงความว่างเปล่าของฉลากดังกล่าว
คำวิจารณ์ที่คล้ายกันมุ่งเป้าไปที่ผู้เผยแพร่รายใหญ่ เช่น EA ซึ่งผู้เล่นและผู้พัฒนากล่าวหาว่าให้ความสำคัญกับการผลิตจำนวนมากมากกว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชม
ในทางกลับกัน สตูดิโออิสระมักนำเสนอเกมที่เหนือกว่าเกม "AAA" หลายเกม เกมอย่าง Baldur's Gate 3 และ Stardew Valley แสดงให้เห็นถึงความเหนือชั้นของความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพที่เกินงบประมาณ
ความเชื่อที่มีอยู่ทั่วไปคือความคิดที่คำนึงถึงผลกำไรเป็นหลักจะขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ ความกลัวของนักพัฒนาในการกล้าเสี่ยงส่งผลให้นวัตกรรมในการพัฒนาเกมขนาดใหญ่ลดลง อุตสาหกรรมจำเป็นต้องเปลี่ยนกระบวนทัศน์เพื่อดึงการมีส่วนร่วมของผู้เล่นกลับคืนมาและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างเกมรุ่นต่อๆ ไป
