ในการโทรทางการเงินเมื่อเร็ว ๆ นี้แอนดรูว์วิลสันซีอีโอของ EA กล่าวอย่างมั่นคงว่า บริษัท ไม่มีความตั้งใจที่จะเพิ่มราคาเกมแม้ว่าคู่แข่งเช่น Microsoft และ Nintendo ปรับราคาของพวกเขาเป็น $ 80 วิลสันเน้นย้ำความมุ่งมั่นของ EA ในการให้ "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณ" สำหรับผู้เล่นซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับการยกตัวอย่างโดยความสำเร็จของเกม ผจญภัย แบบ Co-op Adventure ของพวกเขา
วิลสันเน้นวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงจากยอดค้าปลีกแบบดั้งเดิมของ "Discs Shiny in Plastic Boxes" ไปสู่กลยุทธ์การกำหนดราคาที่หลากหลายรวมถึงรุ่นฟรีเพื่อเล่นและ Deluxe เขาเน้นว่าโดยไม่คำนึงถึงจุดราคา-ไม่ว่าจะเป็น $ 1, $ 10 หรือ $ 100-การมุ่งเน้นของ EE ยังคงอยู่ในการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ให้คุณค่าที่สำคัญแก่ฐานผู้เล่นของพวกเขา วิธีการนี้วิลสันเชื่อว่ามั่นใจได้ว่าธุรกิจที่แข็งแกร่งยืดหยุ่นและกำลังเติบโต
CFO Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยระบุว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาในปัจจุบันของ EA ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงโดยไม่ส่งสัญญาณว่าไม่มีแผนทันทีสำหรับการปรับราคา
การประกาศนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมการเล่นเกมเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมาก Microsoft เพิ่งประกาศขึ้นราคาสำหรับคอนโซล Xbox อุปกรณ์เสริมและเกมบางเกมที่มีชื่อบุคคลแรกใหม่คาดว่าจะมีราคา $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด ในทำนองเดียวกัน Nintendo กำลังกำหนดราคา Switch 2 Exclusive Exclusive Mario Kart World และเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ ที่ $ 80 โดยที่ Switch 2 ตั้งอยู่ที่การ วิพากษ์วิจารณ์ $ 450
ด้วยความมุ่งมั่นของ EA ในการรักษาราคาปัจจุบันแฟน ๆ สามารถคาดหวังการเปิดตัวครั้งต่อไปในซีรี่ส์ยอดนิยมเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานราคา $ 70
ข่าวนี้ติดตามรายงานล่าสุดโดย IGN ว่า EA ตัดงานประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends Respawn Entertainment พร้อมกับการปลดพนักงานที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร
