Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách khởi động các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại phổ biến của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không chỉ là về các thông báo, mà là phương pháp độc đáo được sử dụng để tạo ra các tài liệu quảng cáo Mạng lưới nam tính.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong các tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ quái, không tự nhiên, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không mất nhiều thời gian cho các báo cáo tương tự để xuất hiện về các trò chơi di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ một vụ hack, nhưng nó đã sớm được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Các game thủ chỉ trích Activision vì đã chọn sử dụng AI tổng hợp hơn hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Có những lo ngại rộng rãi rằng điều này có thể dẫn đến các trò chơi được giảm xuống thành "Rác AI", với một số người thậm chí còn so sánh nó với các quyết định gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có kế hoạch phát hành các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các vật liệu khiêu khích để đánh giá phản ứng của khán giả.
