Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier, wprowadzając reklamy nowych projektów oparte na popularnych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum był tylko samymi ogłoszeniami, ale raczej niekonwencjonalną metodą stosowaną do tworzenia materiałów promocyjnych - sieci neuralnych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Fani szybko wskazali dziwne, nienaturalne obrazy, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie trwało długo, aby podobne raporty pojawiły się na temat innych gier mobilnych z firmy, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również zawierały sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu podejrzewało hack, ale wkrótce okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Reakcja społeczności gier była głównie negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybranie generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Były powszechne obawy, że może to doprowadzić do zmniejszenia gier do „śmieci AI”, a niektórzy porównują je z kontrowersyjnymi decyzjami sztuki elektronicznej w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Wykorzystanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się gorąco debatowanym problemem dla Activision. Firma potwierdziła już aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę planuje wydać te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami, aby ocenić reakcje odbiorców.
