Activision recientemente llamó la atención de la comunidad de juegos lanzando anuncios para nuevos proyectos basados en sus populares franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba solo de los anuncios en sí, sino del método no convencional utilizado para crear los materiales promocionales: las redes neurales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los fanáticos señalaron rápidamente las imágenes extrañas y antinaturales, encendiendo una gran cantidad de discusiones. No pasó mucho tiempo para emerger sobre otros juegos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también presentaba arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos sospechaban un truco, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
Imagen: Apple.com
La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los jugadores criticaron a Activision por elegir usar IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Hubo temores generalizados de que esto pudiera llevar a que los juegos se redujeran a "basura de IA", y algunos incluso lo compararon con las decisiones controvertidas de Electronic Arts en la industria del juego.
Imagen: Apple.com
La utilización de la IA en el desarrollo y el marketing se ha convertido en un tema muy debatido para Activision. La compañía ya ha confirmado el uso activo de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision genuinamente planea lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales provocativos para medir las reacciones de la audiencia.
