Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, запустив рекламу новых проектов, основанных на его популярных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул был не только самими объявлениями, а скорее нетрадиционный метод, используемый для создания рекламных материалов, - сетей.
Изображение: Apple.com
Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро указали на причудливые, неестественные изображения, зажигая поток дискуссий. Для появления аналогичных отчетов о других мобильных играх от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также включали искусство, сгенерированное ИИ в их рекламе. Первоначально многие подозревали взлом, но вскоре он был нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Геймеры раскритиковали активию за выбор использования генеративного ИИ в сотрудничестве с профессиональными художниками и дизайнерами. Были широко распространены опасения, что это может привести к тому, что игры будут превращены в «мусор ИИ», причем некоторые даже сравнивают их с спорными решениями электронных искусств в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячим обсуждением для активации. Компания уже подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неясным, действительно ли активизация действительно планирует выпустить эти игры или просто проверяли воды с провокационными материалами для оценки реакции аудитории.
