Activision trok onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap door advertenties te lanceren voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet alleen over de aankondigingen zelf, maar eerder over de onconventionele methode die werd gebruikt om de promotiematerialen te creëren - neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale media-accounts van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Fans wezen snel op de bizarre, onnatuurlijke beelden en ontbrandden een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opkwamen over andere mobiele games van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, met ook AI-gegenereerde kunst in hun advertenties. Aanvankelijk vermoedden velen een hack, maar het werd al snel onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Gamers bekritiseerden Activision omdat ze ervoor koos om generatieve AI te gebruiken en samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er waren wijdverbreide angsten dat dit zou kunnen leiden tot games die werden gereduceerd tot "AI -afval", waarbij sommigen het zelfs vergelijken met de controversiële beslissingen van elektronische kunst in de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een felbede kwestie geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken al bevestigd bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de wateren testten met provocerende materialen om publieksreacties te peilen.
