Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz n'était pas seulement des annonces elles-mêmes, mais plutôt la méthode non conventionnelle utilisée pour créer le matériel promotionnel - les réseaux en neurones.
Image: Apple.com
La première annonce a fait surface sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement souligné les images bizarres et non naturelles, déclenchant une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps pour des rapports similaires à Emerge sur d'autres jeux mobiles de la société, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui présentait également l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient un hack, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi d'utiliser une IA génératrice plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Il y avait des craintes répandues que cela puisse entraîner la réduction des jeux à des «ordures d'IA», certains le comparant même aux décisions controversées des arts électroniques dans l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue une question très débattue pour Activision. La société a déjà confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision prévoit véritablement de libérer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec des matériaux provocateurs pour évaluer les réactions du public.
