Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding die voorrang gaf aan scherpe inhoud en schokkende momenten boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-filosofie maakte plaats voor een ‘Unique & Universal’-strategie. Het bedrijf richtte zich op het creëren van originele inhoud die toegankelijk is voor een breder publiek, waarbij actief rekening werd gehouden met de levensvatbaarheid van de markt en prioriteit werd gegeven aan gebruiksvriendelijk ontwerp en boeiende gameplay.
Wada gebruikt een treffende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt een stijlvolle esthetiek en aantrekkelijke karakters, terwijl het ‘gif’ de voortdurende toewijding van Atlus aan intense en verrassende verhaalelementen symboliseert. Wada beweert dat deze ‘unieke en universele’ aanpak de basis zal vormen voor toekomstige Persona-titels.
