Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", que priorizava conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. Persona 3, no entanto, mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” deu lugar a uma estratégia “Única e Universal”. A empresa se concentrou na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo, considerando ativamente a viabilidade do mercado e priorizando um design amigável e uma jogabilidade envolvente.
Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa uma estética elegante e personagens atraentes, enquanto o “veneno” simboliza o compromisso contínuo da Atlus com elementos narrativos intensos e surpreendentes. Essa abordagem “Única e Universal”, afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
