Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou ajoutez-le » qui donne la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Persona 3, cependant, a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». La société s'est concentrée sur la création de contenu original accessible à un public plus large, en considérant activement la viabilité du marché et en donnant la priorité à une conception conviviale et à un gameplay engageant.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente une esthétique élégante et des personnages attrayants, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Cette approche « unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
