Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o metti insieme" che dava priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Persona 3, tuttavia, ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto alla strategia "Unique & Universal". L'azienda si è concentrata sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio, considerando attivamente la fattibilità del mercato e dando priorità al design user-friendly e al gameplay coinvolgente.
Wada usa una metafora sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un'estetica elegante e personaggi accattivanti, mentre il "veleno" simboleggia il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questo approccio "Unico e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
