Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби варьируется между США и Японией. Погрузитесь, чтобы узнать, как Nintendo адаптировал Кирби для западной аудитории и их развивающееся подход к глобальной локализации.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Жесткий взгляд Кирби на обложках и произведении искусства, получивших название фанатов «Angry Kirby», был разработан для резонирования с американской аудиторией. Лесли Свон, бывший директор по локализации Nintendo, обсудила этот сдвиг в интервью с Polygon 16 января 2025 года. Она объяснила, что, хотя Кирби не предназначалась для того, чтобы выглядеть злой, а скорее решительно, это изменение было сделано, чтобы обратиться к американским подросткам и подросткам, которые предпочитают более жестких персонажей.
Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe, рассказала Gamespot в 2014 году, что милая версия Кирби привлекает больше игроков в Японии, в то время как сильная, сражающаяся Кирби больше привлекает нас для аудитории. Тем не менее, он отметил, что подход варьируется в зависимости от названия, как видно из Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, демонстрируя серьезную сторону Кирби через игровой процесс, было важным, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена на расширение привлекательности Кирби, особенно для мальчиков, что привело к кампании «Супер -розовый пухлый» для Kirby Super Star Ultra в 2008 году. Криста Ян, бывший менеджер Nintendo of America Public Relations, подчеркнула период Nintendo, чтобы пролить свой «Kiddie» и принять более взрослый и крутой фактор. Она заявила: «Игра, которая была названа« Кидди », была действительно проклятием».
В центре внимания уделялось подчеркиванию боевых навыков Кирби, а не на его юношеской личности, тенденции, наблюдаемой в рекламных материалах для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более усердном характере, но это правда, что большинство людей все еще считают Кирби милым, против жесткого».
Локализация Nintendo в США для Кирби
Различия локализации для Кирби начались с кампании «Play It Lough» 1995 года, в которой участвовала Кирби в позе Mugshot. На протяжении многих лет американское искусство для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с более четкими бровями и яркими выражениями.
Помимо выражений лица, Nintendo изменила цвет Кирби в США. Оригинальный релиз Gameboy в «Стране мечты» в 1992 году показал Кирби призрачным белым тоном вместо розового оттенка, видимого в Японии из-за монохромного дисплея. Это изменилось с приключением Кирби на NES в 1993 году, где был представлен розовый цвет Кирби. Свон объяснил, что розовый, пухлый персонаж не привлекал мальчиков, пытающихся быть крутыми, что приводит к дальнейшей корректировке в американском Art, чтобы расширить привлекательность.
Недавняя глобальная реклама увидела, как Кирби изображен с различными выражениями, от серьезных до радостных, отражая более последовательный подход.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян отметили, что Nintendo все чаще принимает глобальные перспективы. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает со своим Японским офисом, чтобы обеспечить более последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от вариаций, специфичных для региона, таких как реклама Kirby 1995 года.
Ян объяснил, что этот сдвиг в сторону глобального маркетинга является стратегическим шагом, но он поставляется с компромиссами. «Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда существует игнорирование региональных различий», - сказала она. Это может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».
Game Localizers связывают текущую тенденцию в локализации глобализации отрасли и растущую знакомство западной аудитории с японской культурой, под влиянием аниме, манги и других средств массовой информации.
