Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière pourquoi l'apparence de Kirby varie entre les États-Unis et le Japon. Plongez pour découvrir comment Nintendo a adapté Kirby pour le public occidental et leur approche évolutive de la localisation mondiale.
"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large
Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest
Le look plus féroce de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres, surnommée "Angry Kirby" par les fans, a été conçue pour résonner avec le public américain. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, a discuté de ce changement dans une interview avec Polygon le 16 janvier 2025. Elle a expliqué que même si Kirby n'était pas destiné à avoir l'air en colère mais plutôt déterminé, ce changement a été fait pour faire appel aux adolescents américains et aux adolescents qui préféraient les personnages plus durs.
Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe, a déclaré à Gamespot en 2014 que la jolie version de Kirby attire plus de joueurs au Japon, tandis qu'un fort Kirby se bat davantage au public américain. Cependant, il a noté que l'approche varie selon le titre, comme on le voit avec Kirby Super Star Ultra, qui présentait un Kirby dur sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a souligné que si la présentation du côté sérieux de Kirby à travers le gameplay était importante, la gentillesse du personnage reste un tirage important au Japon.
Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, conduisant à la campagne "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra en 2008. Krysta Yang, ancien responsable des relations publiques de Nintendo of America, a mis en évidence une période où Nintendo a cherché à perdre son image "Kiddie" et à embrasser un facteur plus adulte et cool. Elle a déclaré: "Avoir un jeu étiqueté" Kiddie "était vraiment une malédiction."
L'objectif s'est déplacé pour souligner les compétences de combat de Kirby plutôt que dans sa personnalité jeune, une tendance vue dans les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu une poussée continue pour rendre Kirby en un personnage plus bien solidaire, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon versus."
La localisation américaine de Nintendo pour Kirby
Les différences de localisation pour Kirby ont commencé avec la campagne "Play It Loud" de 1995, mettant en vedette Kirby dans une pose de mugshot. Au fil des ans, US Box Art for Games comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont présenté Kirby avec des sourcils plus nets et des expressions féroces.
Au-delà des expressions faciales, Nintendo a modifié la couleur de Kirby aux États-Unis, la sortie originale du Gameboy de Kirby's Dreamland en 1992 a montré Kirby sur un ton blanc fantomatique au lieu de la teinte rose vue au Japon en raison de l'affichage monochrome. Cela a changé avec l'aventure de Kirby sur le NES en 1993, où la couleur rose de Kirby a été introduite. Swan a expliqué qu'un personnage rose et gonflé n'était pas attrayant pour les garçons qui essayaient d'être cool, ce qui a conduit à d'autres ajustements dans l'art de la boîte américaine pour élargir l'attrait.
La publicité mondiale récente a vu Kirby dépeint avec des expressions variables, du sérieux à la joie, reflétant une approche plus cohérente.
L'approche mondiale de Nintendo
Swan et Yang ont noté que Nintendo a de plus en plus adopté une perspective mondiale. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son bureau du Japon pour assurer des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes, s'éloignant des variations spécifiques à la région comme la publicité Kirby de 1995.
Yang a expliqué que ce passage vers le marketing mondial est une décision stratégique, mais elle est livrée avec des compromis. "C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales", a-t-elle déclaré. Cela pourrait entraîner "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".
Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle de la localisation à la mondialisation de l'industrie et la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, influencée par l'anime, les mangas et d'autres médias.
