Sony envisage des augmentations de prix pour ses produits en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses activités, comme l'a révélé lors de ses résultats financiers pour l'année se terminant en mars 2025. Dans une session de questions-réponses des investisseurs, la société en chef de Sony, Lin Tao, a souligné que les tarifs pourraient coûter à la société autour de 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), ce qui affecte principalement sa matériel de fabricant
Tao a indiqué que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de son matériel. "En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour trouver 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer au prix et également l'allocation des expéditions", a-t-il expliqué lors de la webdiffusion.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a également abordé le problème, mentionnant spécifiquement la PlayStation. Il a suggéré que la production de consoles aux États-Unis pourrait être une stratégie pour contourner les tarifs. "Ces matériels peuvent bien sûr être produits localement", a déclaré Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Les analystes ont émis l'hypothèse que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix des jeux à 80 $. Il existe également des spéculations sur une hausse des prix potentielle pour la famille des consoles PS5, en particulier la prochaine PS5 Pro. Cela a conduit certains consommateurs à acheter la console de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient voir des ajustements similaires. "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a souligné que la production de la PS5 en Chine rend Sony vulnérable aux tarifs américains. Il a noté qu'une partie importante des ventes de consoles survient au quatrième trimestre, donnant à Sony et Microsoft un peu de temps pour utiliser l'inventaire existant. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque de tarifs provenant des États-Unis", a déclaré McWhirter. "Pourtant, ce que nous observons constamment sur le marché des consoles, c'est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du quatrième trimestre, le dernier trimestre de l'année. Cela a acheté Microsoft et Sony plus de temps pour s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été accordées en août."
Microsoft ajustant récemment ses prix, la pression est sur Sony pour faire des mouvements similaires, en particulier aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a toujours été moins affecté par les changements de prix, à l'exception d'une augmentation de 50 $ de l'édition numérique PS5 fin 2023.
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