Au cours du week-end, l'un des événements les plus discutés a été l'interdiction temporaire de Tiktok aux États-Unis. Cette action fait suite à un projet de loi du Congrès qui a qualifié Tiktok de "application contrôlée par l'adversaire étranger". L'interdiction, qui est entrée en vigueur dimanche, a été de courte durée alors que le président élu Donald Trump a promis son retour rapide, et Bytedance, la société mère de Tiktok, a rapidement rétabli l'application. Cependant, d'autres applications ByTedance, telles que le jeu de cartes populaire sur le thème de la bande dessinée Marvel Snap, n'ont pas vu de retour immédiat.
Marvel Snap, ainsi que d'autres jeux comme Moonton's Mobile Legends: Bang Bang, ont fait face à un arrêt soudain aux États-Unis, accompagné d'un message indiquant qu'ils avaient été interdits. Le message de Bytedance était clair: acceptez toutes leurs offres ou n'en obtenez aucune. Le deuxième dîner du développeur, responsable de Marvel Snap, a semblé être pris au dépourvu par cette décision. Ils ont depuis géré les retombées sur les réseaux sociaux, promettant de ramener le jeu en ligne dès que possible.
Cette manœuvre politique par Bytedance, qui a subtilement positionné Trump comme le sauveur de Tiktok, semblait conçu pour générer du buzz et tirer parti du sentiment public. La stratégie a porté ses fruits, permettant à Tiktok de faire un retour dramatique sur le marché américain. Cependant, ce match de football politique a eu des conséquences involontaires pour les autres entreprises de Bytedance, laissant les développeurs comme le deuxième dîner dans une position difficile. Pour compenser les temps d'arrêt, le deuxième dîner a promis des récompenses lucratives pour les joueurs une fois que Marvel Snap est de retour en service.
Cet incident peut ne pas inciter le deuxième dîner à mettre fin à leur partenariat avec ByTedance, mais il ne fait certainement pas grand-chose pour renforcer leur confiance. Il souligne la concentration de Bytedance sur son empire des médias sociaux sur ses entreprises de jeu. En 2023, la division des jeux de Bytedance a subi des licenciements importants, annulant de nombreux projets qui ne sont pas. Marvel Snap était considéré comme un signe de bydance se déplaçant vers des partenariats plutôt que de développer des jeux en interne. Cependant, cette violation de la confiance pourrait rendre d'autres développeurs et éditeurs méfiants des futures collaborations avec ByTedance, en particulier au milieu de controverses politiques potentielles.
Les effets d'entraînement s'étendent au-delà de la byédance. Disney, qui a récemment vu une augmentation de la pertinence avec la publication des rivaux Marvel de NetEase et de son crossover mobile, pourrait également être préoccupé. Les actions de Bytedance pourraient enhardir les politiciens à cibler d'autres sociétés de jeux chinoises comme Tencent et NetEase, la FTC examinant déjà Mihoyo sur des boîtes à butin.
La stratégie de ByTedance, tout en réussissant à ramener Tiktok, établit un précédent troublant. Il soulève des questions sur la vulnérabilité des passe-temps populaires aux décisions politiques. L'incident avec Marvel Snap a souligné comment même ceux qui indiquent que Tiktok peuvent être mobilisés lorsque leurs jeux préférés sont affectés. Cette situation souligne le potentiel que les jeux deviennent un pion dans des jeux géopolitiques plus grands, avec des implications importantes pour les joueurs, les développeurs et les détenteurs de propriété intellectuelle.
