Durante el fin de semana, uno de los eventos más comentados fue la prohibición temporal de Tiktok en los Estados Unidos. Esta acción siguió a un proyecto de ley del Congreso que calificó a Tiktok como una "aplicación controlada por adversario extranjero". La prohibición, que entró en vigencia el domingo, fue de corta duración cuando el presidente electo Donald Trump prometió su rápido retorno, y el byteky, la empresa matriz de Tiktok, rápidamente restableció la aplicación. Sin embargo, otras aplicaciones de Bytedance, como el popular juego de cartas con tema cómico Marvel Snap, no vieron un regreso inmediato.
Marvel Snap, junto con otros juegos como las leyendas móviles de Moonton: Bang Bang, se enfrentó repentinamente al servicio en los Estados Unidos, acompañado de un mensaje que indica que habían sido prohibidos. El mensaje de Bytedance era claro: acepte todas sus ofertas o no obtenga ninguna. La segunda cena del desarrollador, responsable de Marvel Snap, parecía ser sorprendida por este movimiento. Desde entonces, han estado administrando las consecuencias en las redes sociales, prometiendo volver a poner el juego en línea lo antes posible.
Esta maniobra política por bytedance, que colocó sutilmente a Trump como salvador de Tiktok, parecía diseñado para generar zumbido y aprovechar el sentimiento público. La estrategia valió la pena, permitiendo a Tiktok hacer un retorno dramático al mercado estadounidense. Sin embargo, este juego de fútbol político ha tenido consecuencias involuntarias para las otras empresas de Bytedance, dejando a los desarrolladores como la segunda cena en una posición difícil. Para compensar el tiempo de inactividad, la segunda cena ha prometido recompensas lucrativas para los jugadores una vez que Marvel Snap vuelve al servicio.
Este incidente puede no impulsar la segunda cena a poner fin a su asociación con el byte, pero ciertamente hace poco para reforzar su confianza. Subraya el enfoque de Bytedance en su imperio de redes sociales sobre sus empresas de juego. En 2023, la división de juegos de Bytedance se sometió a despidos significativos, cancelando muchos proyectos no lanzados. Marvel Snap fue visto como un signo de bytedance que cambia hacia las asociaciones en lugar de desarrollar juegos internamente. Sin embargo, este incumplimiento de la confianza podría hacer que otros desarrolladores y editores desconfíen de las colaboraciones futuras con el byte, especialmente en medio de posibles controversias políticas.
Los efectos de la onda se extienden más allá de la byte. Disney, que recientemente vio un aumento relevante con el lanzamiento de los rivales de Marvel de NetEase y su crossover móvil, también podría estar preocupado. Las acciones de Bytedance podrían envalentonar a los políticos para atacar a otras compañías de juegos chinas como Tencent y NetEase, con la FTC ya examinando a Mihoyo sobre cajas de botín.
La estrategia de Bytedance, aunque tiene éxito en traer de vuelta a Tiktok, establece un precedente preocupante. Plantea preguntas sobre la vulnerabilidad de los pasatiempos populares a las decisiones políticas. El incidente con Marvel Snap destacó cómo incluso los indiferentes a Tiktok se pueden movilizar cuando sus juegos favoritos se ven afectados. Esta situación subraya el potencial para que los juegos se conviertan en un peón en juegos geopolíticos más grandes, con implicaciones significativas para jugadores, desarrolladores y titulares de IP por igual.
