แดง $ 80 สำหรับ *Mario Kart World *, Huh?
Nintendo Direct ในวันนี้ส่งรายละเอียดที่รอคอยมานานเกี่ยวกับ Nintendo Switch 2 รวมถึงวันที่วางจำหน่ายผู้เล่นตัวจริงเปิดตัวและราคาที่โดดเด่นที่สุดคือการกำหนดราคา จากคอนโซลไปจนถึงเกมและอุปกรณ์เสริม Nintendo ได้วางค่าใช้จ่ายเต็มจำนวน - และมันก็ยุติธรรมที่จะบอกว่าตัวเลขเหล่านี้บางส่วนทำให้คิ้วขึ้น อาจเป็นเรื่องดีที่งานนำเสนอที่เหลือนั้นน่าตื่นเต้นมากเพราะ Nintendo มีบางอย่างที่อธิบายให้ทำเมื่อมันมีคุณค่า
Nintendo Switch 2 การแบ่งราคา
- Nintendo Switch 2 (คอนโซลเท่านั้น): $ 449.99 USD
- Nintendo Switch 2 + * Mario Kart World * Bundle: $ 499.99 USD
- *Mario Kart World*: $ 79.99 USD
- *Donkey Kong Bananza*: $ 69.99 USD
- Nintendo Switch 2 Pro Controller: $ 79.99 USD
- Nintendo Switch 2 กล้อง: $ 49.99 USD
- คู่ควบคุม Joy-Con 2: $ 89.99 USD
- GIP JOY-CON 2 GRIP: $ 34.99 USD
- Strap Joy-Con 2: $ 12.99 USD
- Joy-Con 2 Wheel คู่: $ 19.99 USD
- ชุด Nintendo Switch 2 Dock: $ 109.99 USD
- Nintendo Switch 2 เคสเคสและตัวป้องกันหน้าจอ: $ 34.99 USD
- Nintendo Switch 2 กรณีการพกพาทั้งหมด: $ 79.99 USD
- Nintendo Switch 2 อะแดปเตอร์ AC: $ 29.99 USD
นั่นเป็นการลงทุนที่หนักหน่วงเพียงเพื่อเริ่มต้นกับระบบใหม่ - แม้ว่าคุณจะวางแผนที่จะซื้อคอนโซลเพียงหนึ่งหรือสองเกมและอาจเป็นตัวควบคุมพิเศษ ความโดดเด่นที่นี่ชัดเจนว่าราคาคอนโซล ที่ $ 450 มันสูงกว่านักวิเคราะห์หลายคนเล็กน้อยที่คาดการณ์ไว้เมื่อต้นปีนี้แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในอัตรากำไรขั้นต้น ส่วนใหญ่ประมาณการประมาณ $ 400 แต่ยอมรับว่าต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจสามารถผลักดันจำนวนสุดท้ายได้
ผลลัพธ์คำตอบ
แต่สิ่งที่ทำให้ทุกคนไม่ระวังคือราคาของ *Mario Kart World * ที่ $ 80 มันเป็นเกม AAA มาตรฐานที่แพงที่สุดที่เคยมาจาก Nintendo - โดยไม่ต้องเป็นรุ่นดีลักซ์หรืออะไรทำนองนั้น นั่นเป็นการกระโดดครั้งใหญ่จากช่วงปกติ $ 60– $ 70 ที่เราเคยเห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แน่นอนว่าคุณสามารถประหยัดได้ $ 30 โดยการซื้อมันมาพร้อมกับคอนโซล แต่ถึงอย่างนั้น Nintendo ก็ทดสอบอย่างชัดเจนว่าแฟน ๆ ยินดีจ่ายเท่าใด
ทำไม? ทำความเข้าใจกับ Nintendo Switch 2 และ Mario Kart World Price Hike
เพื่อให้เข้าใจว่าทำไม Nintendo จึงกำหนดราคาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์อย่างที่มันทำฉันติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและนักวิเคราะห์หลายคนที่ติดตามแนวโน้มการเล่นเกมอย่างใกล้ชิด นี่คือสิ่งที่พวกเขาพูด:
เหตุใด Nintendo Switch 2 จึงมีราคาอยู่ที่ $ 450?
ในขณะที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดว่าจะมีบางสิ่งที่ใกล้เคียงกับ $ 400 แต่ก็ไม่มีใครประหลาดใจอย่างสิ้นเชิงกับหมายเลขสุดท้าย จากข้อมูลของ Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้แต่ง Playlist Superjoost จุดราคา $ 449.99 สะท้อนให้เห็นถึงการกระทำที่สมดุลระหว่างต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นและภาษีการค้าที่มีศักยภาพ “ Nintendo ดูเหมือนจะสร้างในบัฟเฟอร์กับอุปสรรคทางการค้าที่มีศักยภาพเหล่านี้ในขณะที่ทำให้มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะรักษาอัตรากำไรขั้นต้นแบบดั้งเดิมของพวกเขาไว้บนฮาร์ดแวร์” เขาอธิบาย
Piers Harding-Rolls ของการวิเคราะห์แอมป์เห็นด้วยชี้ให้เห็นว่าโมเดล OLED ขายปลีกไปแล้วที่ $ 350 ดังนั้น $ 450 จึงไม่สมเหตุสมผล นอกจากนี้เขายังคาดการณ์ว่า Nintendo อาจล่าช้าประกาศราคาสุดท้ายเนื่องจากความไม่แน่นอนอย่างต่อเนื่องเหนือภาษีนำเข้าสหรัฐภายใต้การบริหารของทรัมป์
Dr. Serkan Toto ซีอีโอของ Kantan Games ได้เพิ่มอีกชั้นลงในการสนทนาโดยอ้างถึงกลยุทธ์การกำหนดราคาของ Sony กับ PlayStation 5 Pro ว่าเป็นอิทธิพลที่เป็นไปได้ “ Nintendo อาจเป็นที่มาของภาษีที่เป็นไปได้สภาพภูมิอากาศเงินเฟ้อในปัจจุบันในโลกและ Sony 700 ดอลลาร์สหรัฐกล้าที่จะคิดค่าใช้จ่ายสำหรับ PlayStation 5 Pro เมื่อปีที่แล้ว”
James McWhirter จาก Omdia นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับความแตกต่างของการกำหนดราคาในระดับภูมิภาค ในญี่ปุ่น Nintendo เสนอสองเวอร์ชันของ Switch 2: รุ่นญี่ปุ่นที่ราคาถูกกว่าที่¥ 49,980 (~ $ 333) และเวอร์ชันหลายภาษาที่¥ 69,980 (~ $ 466) กลยุทธ์การกำหนดราคาคู่นี้ช่วยให้ Nintendo หลีกเลี่ยงปัญหาเกี่ยวกับการนำเข้าสีเทาในขณะที่ทำให้ระบบมีราคาไม่แพงในตลาดในประเทศที่สำคัญ
ทำไม * Mario Kart World * $ 80?
เมื่อพูดถึง *Mario Kart World *Nintendo ดูเหมือนจะใช้แฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดเป็นกรณีทดสอบว่ามันสามารถผลักดันราคาได้สูงเพียงใดโดยไม่ทำให้แฟน ๆ แปลกแยก Mat Piscatella แห่ง Circana เชื่อว่าราคานี้เป็นส่วนหนึ่งของการพิสูจน์ในอนาคต “ นี่เป็นการเก็งกำไรของฉันเองอย่างหมดจด แต่การกำหนดราคานี้อธิบายได้ง่ายที่สุดโดยพยายามที่จะอนุรักษ์นิยมเนื่องจากสภาพตลาดที่วุ่นวายในปัจจุบัน”
McWhirter สะท้อนความเชื่อมั่นนี้โดยชี้ให้เห็นว่า Nintendo กำลังใช้ประโยชน์จากบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนไป “ Nintendo รู้ว่าเกมใดที่สามารถประสบความสำเร็จในราคานั้นได้หรือไม่มันคือ Mario Kart หากไม่ได้ผลมันสามารถลดราคาในภายหลังผ่านการสมัครสมาชิกหรือการขายดิจิทัล”
Van Dreunen เสริมว่า Nintendo อาจข้ามไปยังการกำหนดราคาที่สูงขึ้นแทนที่จะค่อยๆเพิ่มขึ้นเหมือนผู้จัดพิมพ์รายอื่น “ ช่วงเวลาสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของราคาที่ค่อยเป็นค่อยไปของอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นสำหรับเนื้อหาพรีเมี่ยม Nintendo อาจก้าวกระโดดขั้นตอนกลางนี้โดยคำนวณว่าผู้ชมในตัวขนาดใหญ่สำหรับ Mario Kart จะทนต่อจุดราคาที่สูงขึ้น”
Harding-Rolls ตั้งข้อสังเกตว่า Nintendo มีเกมที่มีราคาสูงขึ้นในอดีตเมื่อเปิดตัวในภายหลังบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ “ บางส่วนเกี่ยวข้องกับต้นทุนของสินค้า แต่ Nintendo ก็ชอบที่จะทำตามวิธีการของตัวเองและราคาตามความชื่นชมของมูลค่าของตัวเอง”
Rhys Elliott จาก Alinea Analytics ชี้ให้เห็นว่าช่องว่างการกำหนดราคาดิจิตอลมีแนวโน้มที่จะผลักดันผู้เล่นไปสู่การซื้อดิจิตอล “ Nintendo ไม่ได้รับรายได้จากการให้เช่าทางกายภาพและการขายข้อมูลใหม่ตลาดดิจิตอลเท่านั้นหมายถึงรายได้และการควบคุมราคาที่มากขึ้นสำหรับ Nintendo”
Toto กล่าวไว้อย่างง่าย ๆ :“ ภาษีอาจมีบทบาท แต่ฉันคิดว่ามันง่ายกว่ามาก: Nintendo กำลังเรียกเก็บราคานี้เพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาสามารถและผู้คนจะจ่าย”
ราคาเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อยอดขายหรือไม่?
แม้จะมีสติกเกอร์ช็อตนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ยอมรับว่าความต้องการเริ่มต้นจะไม่ได้รับผลกระทบ “ ยอดขายให้กับครัวเรือนที่มีรายได้สูงขึ้นหรือมากกว่านั้นน่าจะไม่ได้รับผลกระทบจากการกำหนดราคานี้” Piscatella กล่าว “ และแน่นอนว่าเรามีผู้ที่ชื่นชอบการใช้ราคาที่ไม่สำคัญซึ่งจะทำและจ่ายเงินทุกอย่างเพื่อให้ได้ Switch 2 เมื่อเปิดตัว”
McWhirter คาดการณ์ว่า Nintendo
