Au Japon, la récente augmentation de la popularité de la location de consoles PlayStation 5 (PS5) peut être attribuée à plusieurs facteurs clés, notamment des hausses de prix, la sortie d'un jeu très attendu et le lancement stratégique d'un service de location de Geo Corporation.
En février, Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a introduit un service de location PS5. Ce service propose des locations hebdomadaires abordables à partir de 980 yens (environ 7 $) et des locations de deux semaines à 1 780 yens (environ 12,50 $). L'initiative s'est avérée extrêmement réussie, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.
Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le concept de location de PS5 a émergé à l'été 2024. Cette idée est venue à un moment où la location de DVD et de CD de Geo a diminué en raison de la domination croissante des services de streaming. De plus, la décision a été influencée par les rumeurs et la confirmation ultérieure des augmentations de prix de la PS5 au Japon, tirées par des taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a annoncé une hausse des prix importante, augmentant le coût de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $) et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yen (environ 569 $). Cette décision a rencontré un contrecoup considérable des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration concernant le coût élevé de la console désormais de quatre ans.
L'expertise établie de GEO dans la vente, la réparation et la location d'électronique leur ont permis d'offrir des locations PS5 à une fraction du coût d'autres services, qui variait généralement de 4 500 à 8 900 yens par mois. Ce prix compétitif a rendu possible pour plus de personnes de vivre la PS5, contribuant à l'augmentation soudaine des locations.
Le calendrier du lancement du service de GEO a également été stratégique, coïncidant avec la sortie de Monster Hunter Wilds de Capcom le 28 février. La série Monster Hunter jouit d'une immense popularité au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds - ainsi que le PS5 un choix de système PC et de nombreux joueurs impopularités. Cependant, le prix élevé de la console était une barrière, que le service de location de Geo a effectivement abordé.
Sakai a souligné l'engagement de Geo à permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, une philosophie ancrée dans l'histoire de l'entreprise de rendre le divertissement accessible. Dans les années 1980, GEO a permis aux clients de louer des films à une fraction du prix d'achat, un modèle qu'ils ont maintenant appliqué à la PS5.
Malgré l'abordabilité du service de location, les locataires potentiels devraient prendre en compte des coûts supplémentaires tels que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec des frais de prolongation de 500 yens par jour.
Les meilleurs jeux PS5
Voir 26 images 
