Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, cet été. Ce changement de marque surprenant survient deux ans seulement après que HBO Max ait été initialement changé en Max. HBO Max sert de maison en streaming pour des séries acclamées telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
En annonçant le changement, WBD a mis en évidence un revirement important dans son activité de streaming, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité en deux ans. The company also noted substantial global growth, adding 22 million subscribers in the past year, and projects a clear path to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD explained, is due to extensive hard work, strategic investments, and a focus on programming that resonates best with audiences, including HBO content, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while scaling back sur des genres moins engageants.
La décision de revenir à HBO Max est motivée par la forte association de la marque HBO avec un contenu unique et unique de haute qualité que les consommateurs apprécient et sont prêts à payer. Au milieu d'un éventail toujours croissant d'options de streaming, la demande de contenu premium n'a jamais été plus élevée. WBD a souligné que les consommateurs ne recherchent pas plus de contenu mais plutôt un meilleur contenu, et HBO l'a toujours livré au cours de ses plus de 50 ans d'histoire.
WBD estime que la réintroduction de la marque HBO à HBO Max propulsera le service vers l'avant, améliorant sa proposition de valeur unique aux abonnés. Cette décision souligne également l'engagement de WBD à adapter en permanence sa stratégie en fonction des données et des idées des consommateurs pour assurer le succès futur.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: "La puissante croissance que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne, nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."
